変わる携帯オーディオ市場、音楽専用のウォークマンとiPod touchの対決へ(1/2)

　この1月、「BCNランキング」で、2010年12月に続き、「ウォークマン」のソニーがシェア54.6％で携帯オーディオプレーヤーの月間販売台数1位を獲得した。あくまでも音楽専用プレーヤーとして、音質や再生機能に重きを置くソニーと、ゲームやアプリも楽しめるiPod touchを主力とするアップルでは、目指す方向は明らかに異なる。iPodと同じ音楽再生機能を備えたiPhoneも売れており、この分野のシェア争いはあってないようなもの、という否定的な意見もいただいた。過去の年間販売台数シェアを紹介しながら、改めて現状を分析しよう。

ソニーが2か月連続月間1位を獲得、週次集計では10週連続トップを記録中

　1月6日に掲載した記事（ソニーが携帯オーディオで大躍進、月間・週間ともに初のシェア5割超え）の通り、ソニーは2010年8月と12月、長年1位だったアップルに代わって、携帯オーディオプレーヤーのメーカー別月間販売台数1位を獲得した。


　今回は「1か月天下」に終わらず、翌2011年1月もシェア54.6％でソニーがトップに立ち、アップルはシェア40.4％で2位にとどまった。3位のトランセンドジャパンのシェアは1.8％。4位以下のメーカーに至ってはシェア1％未満で、上位2社による寡占化が進んでいる。前年同月比は、ソニー133.4％、アップル80.9％、携帯オーディオ全体だと101.9％で、アップルのiPodの落ち込みをソニーのウォークマンがカバーして、何とか前年並みの水準を保っている状態だ。


　週次集計では、2010年12月第1週（2010年12月6日-12日）以降、、2011年2月第1週（2011年2月7日-2月13日）まで、ソニーが10週連続でトップを記録。ただ、一時は19.9％まで拡大したソニーとアップルのシェアの差は、1月に入って、徐々に縮小している。


　販売金額ベースで集計すると、平均単価の高いアップルが依然としてトップだ。2011年1月のメーカー別販売金額シェアは、アップルが51.1％、ソニーが47.2％、その他メーカーが1.7％。台数ベースではソニーに14.2ポイントもの差をつけられたアップルが、金額ベースでは逆に4.0ポイント上回っている。

7年連続年間1位のアップル、シェアの最大値は2008年

　アップルは、「BCNランキング」に基づき、ジャンル別に年間で最も販売台数の多かったメーカーを表彰する「BCN AWARD」の携帯オーディオ部門を、2004年度から2010年度まで7年連続で受賞している。記憶媒体の違いによって別々に集計、表彰していた2005～2007年度は、携帯オーディオ部門（フラッシュメモリ）と携帯オーディオ部門（HDD）の2部門のダブル受賞だった。

　過去6年間の年間メーカー別販売台数シェアの推移をみると、アップルのシェアが最も高かったのは2008年。7月にスマートフォンの「iPhone 3G」、9月に動画再生に対応した細長い形状の「第4世代iPod nano」を発売した年だ。年間シェアは56.1％に達し、2位のソニーとのシェアの差は2倍近く開いていた。その前後の2007年、2009年もシェアは5割を超えている。しかし、2010年は48.2％にとどまり、4年ぶりに5割を割り込んだ。