東芝が首位獲得のポータブルDVDプレーヤー、14か月ぶりにソニーの牙城崩す(1/2)

　ポータブルDVDプレーヤーのメーカー首位がソニーから東芝に入れ替わった。08年4月から09年5月まで14か月、トップを維持してきたソニーの牙城が6月、ついに崩れた。「BCNランキング」でトレンドを探った。

東芝が6月に首位を獲得　“ポータロウ”の認知度UPが後押し

　この3年間のポータブルDVDプレーヤーの動向を見ると、ソニーは08年4月以降、2位以下のメーカーを大幅に引き離して台数シェアを伸ばし、1位を走っていた。しかし08年7月の35.3％をピークに下降に転じ、09年6月、21.2％の東芝に首位の座を奪われた。2位はセントレードM.E.で18.7％、ソニーは3位で18.5％と最盛期と比べておよそ15ポイントもシェアを下げた。


　一方、東芝は09年1月以降、徐々にシェアを拡大してきた。08年12月発売の「SD-P73S」の売れ行きが好調で、メーカーシェアを押し上げた。東芝広報によると、「SD-P73S」だけでなく、「ポータブルDVDプレーヤーのブランド『ポータロウ』の商品性が評価されている」としながら、「『ポータロウ』は他社と比べるとラインアップが豊富。ワンセグ録画などの先進的な技術を採用したモデルから手頃な価格のモデルまで、幅広く取り揃えている。さらに、店頭装飾やデモなど販促にも力を入れたため、（メーカーシェアの上昇は）その相乗効果」だと分析している。

ホワイトとレッドから選べる東芝「SD-P73S」が1位

　さて、09年6月の売れ筋トップ10を見てみよう。カラーバリエーションは合算して集計した。1位は前述の東芝「SD-P73S」で、販売台数シェアは12.5％。SDカードスロットを搭載し、メモリカードに保存した写真や音楽も再生できる。カラーはホワイトとレッドの2色。市場推定価格は1万9300円。



　2位はソニーの「DVP-FX720」で9.0％だった。光沢を抑えたホワイト、レッド、ブルーの3色のカラーバリエーションを用意。操作しない状態が30分続くと自動的に電源が切れる「オートパワーオフ機能」を備える。ドライブ時に車内で充電できるカーバッテリーアダプタも付属する。市場推定価格は2万2000円。

　3位はセントレードM.E.の「CPT-708W」で、シェアは6.7％。こちらも2位のソニーと同様、カーバッテリーアダプタを同梱する。市場推定価格は1万800円。トップ3に入った製品の画面サイズは、いずれも7V型ワイド。トップ10では、7V型ワイドが9モデルを占め、残り1モデルは8V型ワイドだった。